在即将到来的2020年，国内经常参加体育锻炼人数将达4.35亿。

近日天猫发布《2019运动消费趋势报告》。报告显示，中国人正越来越爱运动，仅阿里巴巴经济体内就聚集了4亿运动爱好者。而根据此前国家体育总局规划，在即将到来的2020年“奥运年”，国内经常参加体育锻炼人数将达4.35亿。

让人想不到的是，为运动买单增速最高的地区并不在北上广一线城市，二三四线地区和农村的银发族(“50后”人群)运动消费增速最高。其中“50后”年消费金额增长达到53.3%，远高于“90后”的36.5%;在天猫上运动消费前十城市排名中，三线及以下城市占据4成，遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明位于前列。

市场下沉，品牌上涨

运动消费市场下沉，本土运动品牌影响力上涨，依靠卓越的性价比，以李宁、安踏为首的国产运动服饰品牌迎来了黄金一刻。

在一二线城市李宁面对耐克、阿迪达斯、安德玛等新老对手，借助时装周强势曝光与小白鞋风潮重新回归在消费者的视野中，推动国潮回春。通过一系列潮流化营销动作，李宁告别过去老气的品牌形象，找到与年轻人沟通方式加速“潮”前走。而安踏已发展成为中国本土最大的综合体育用品公司。

2019上半财年，安踏集团旗下ANTA、FILA及其他品牌均表现优异，净销售额超过148亿元人民币，比去年同期增长40.3%，增幅位居国内体育用品行业首位。尽管2019财年仍未收官，但安踏已提前发布盈利预喜，预计截至2019年12月底全年净利润同比增幅不少于45%，净利很可能高达60亿元。

女性运动消费居上

值得关注的是，在《2019运动消费趋势报告》中女性消费人数已超越男性。数据显示2019年有超过5400万人通过天猫平台购买瑜伽装备，其中女性居多，女性运动参与度明显增强，且在运动方面的消费也逐年攀升，今年增长达38%。

实际上，女性消费者在运动品牌眼中从未像现在这么重要。

女性健身风潮兴起之前，运动市场由雄性荷尔蒙主导。品牌商们将大量研发、推广资源投放在男性市场，女性运动产品更多作为延伸出的附属品。随着女性运动消费逐显重要，运动消费人群中性别界限更加模糊，运动产品也更加趋向时尚化，功能性与颜值同等重要。

报告还显示除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外，小众运动明显更受欢迎。过去一年中，有5150万人购买过棒球装备，而攀岩的消费增长则达到了32%。

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